"La forme, c'est du fond qui remonte à la surface". Victor Hugo

Dans un monde saturé d'images passe partout, une identité visuelle forte pour son produit ou sa formation permet de marquer les esprits, d'être mémorable et en cohérence avec ses valeurs ou son positionnement. Ce qui est visuellement évident permet d'éviter de se poser des questions sur la forme. Cela permet de rentrer dans le fond, c'est-à-dire le message ou le contenu à transmettre. La direction artistique peut être très visible et affirmée tout comme discrète et évidente, mais elle sera toujours là pour assurer une cohérence d'ensemble et un confort de l'expérience de l'apprenant.