Kawalearn a développé l’identité visuelle du Centre Régional en Antibiothérapie Ile-de-France.

Logo CRAtb avec baseline courte

Le contexte

Émanation de l’Agence Régionale de Santé, cette ​​nouvelle structure apporte expertise et soutien aux professionnels de santé pour mieux prescrire les antibiotiques.

Étant donné son statut régional, des CRAtb existent déjà dans d’autres régions de France (Bretagne, Occitanie, Auvergne Rhône Alpes, Pays de la Loire) et ils ont déjà leurs logos.

Les contraintes

  • Un nom composé uniquement d’abréviations complexe : difficile à lire et à dire

  • Un mélange composé de lettres capitales et de bas de casse

  • Les partenariats : le logo du CRAtb Île-de-France est amené à côtoyer visuellement celui d’autres structures comme le CPias

  • Logo CPias

La demande

  • Créer une identité visuelle spécifique vis-à-vis des autres régions

  • Exprimer la résistance aux antibiotiques et l’organisation mise en place

  • Public cible : professionnels prescripteurs d’antibiotique (médecine humaine ville et hôpital / dentistes)

Le logo retenu

Description explicative du logo CRAtb

Version baseline courte et complète

La charte graphique

Création d’une mini charte graphique pour définir les règles d’utilisation du logo.

Le logo animé

Création d’une version animée basée sur la notion assez subliminale de gélule d’antibiotique évoquée par la forme arrondie du A.

Par son point de départ, l’animation aide à exprimer cette idée.

Version “apparition seule” et version “en boucle” (apparition/disparition)

Apparition et disparition du logo

La papeterie

La déclinaison sur les cartes de visite, les supports de communication type présentation PowerPoint, papier en-tête,

Simulation des cartes de visite du CRAtb

Conclusion

Sur le papier, c’est simple. Nous avons créé un logo institutionnel et médical, présentant une organisation centrée autour de l’antibiothérapie.

Dans les faits, cela a été plus complexe, car un logo n’est qu’une suite de choix pour arriver à la quintessence de ce que l’on veut exprimer. Avec très peu d’éléments pour rester le plus simple et évident possible, il faut arriver à trouver les signes génériques, mais originaux et personnels de l’entité. Nos clients ont bien senti cela au moment de la présentation des premières pistes graphiques. Comme le dit André Gide : « choisir c’est renoncer« . Il a fallu trancher sur certaines pistes pour arriver à l’essentiel unique et universel à la fois.

Une bonne expérience je pense pour des médecins non spécialistes de la communication, mais qui ont à la fois l’intelligence d’écouter les conseils et préconisation et aussi la faculté de réfléchir pour savoir ce qu’ils veulent exprimer réellement comme valeurs et positionnement.

Bref, une belle expérience de travail collaboratif.

Remerciements

Nous tenons à remercier particulièrement :

  • Dr Marie-Anne Bouldouyre (CRAtb Ile-de-France)
  • Dr Bastien Mollo (CRAtb Ile-de-France)
  • Mickaël Fillâtre (ARS Ile-de-France)

A propos de l’auteur : Thomas Mougeotte

Directeur de création. J'aime donner aux formations une cohérence graphique pour que l'expérience soit agréable en me mettant à la place de l'apprenant, son univers et ses contraintes utilisateurs.

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