Kawalearn a développé l’identité visuelle du Centre Régional en Antibiothérapie Ile-de-France.
Le contexte
Émanation de l’Agence Régionale de Santé, cette nouvelle structure apporte expertise et soutien aux professionnels de santé pour mieux prescrire les antibiotiques.
Étant donné son statut régional, des CRAtb existent déjà dans d’autres régions de France (Bretagne, Occitanie, Auvergne Rhône Alpes, Pays de la Loire) et ils ont déjà leurs logos.
Les contraintes
Un nom composé uniquement d’abréviations complexe : difficile à lire et à dire
Un mélange composé de lettres capitales et de bas de casse
Les partenariats : le logo du CRAtb Île-de-France est amené à côtoyer visuellement celui d’autres structures comme le CPias
La demande
Créer une identité visuelle spécifique vis-à-vis des autres régions
Exprimer la résistance aux antibiotiques et l’organisation mise en place
Public cible : professionnels prescripteurs d’antibiotique (médecine humaine ville et hôpital / dentistes)
Le logo retenu
Version baseline courte et complète
La charte graphique
Création d’une mini charte graphique pour définir les règles d’utilisation du logo.
Le logo animé
Création d’une version animée basée sur la notion assez subliminale de gélule d’antibiotique évoquée par la forme arrondie du A.
Par son point de départ, l’animation aide à exprimer cette idée.
Version “apparition seule” et version “en boucle” (apparition/disparition)
La papeterie
La déclinaison sur les cartes de visite, les supports de communication type présentation PowerPoint, papier en-tête,
Conclusion
Sur le papier, c’est simple. Nous avons créé un logo institutionnel et médical, présentant une organisation centrée autour de l’antibiothérapie.
Dans les faits, cela a été plus complexe, car un logo n’est qu’une suite de choix pour arriver à la quintessence de ce que l’on veut exprimer. Avec très peu d’éléments pour rester le plus simple et évident possible, il faut arriver à trouver les signes génériques, mais originaux et personnels de l’entité. Nos clients ont bien senti cela au moment de la présentation des premières pistes graphiques. Comme le dit André Gide : « choisir c’est renoncer« . Il a fallu trancher sur certaines pistes pour arriver à l’essentiel unique et universel à la fois.
Une bonne expérience je pense pour des médecins non spécialistes de la communication, mais qui ont à la fois l’intelligence d’écouter les conseils et préconisation et aussi la faculté de réfléchir pour savoir ce qu’ils veulent exprimer réellement comme valeurs et positionnement.
Bref, une belle expérience de travail collaboratif.
Remerciements
Nous tenons à remercier particulièrement :
- Dr Marie-Anne Bouldouyre (CRAtb Ile-de-France)
- Dr Bastien Mollo (CRAtb Ile-de-France)
- Mickaël Fillâtre (ARS Ile-de-France)
